2019年最戳心窩的5句文案，句句都是真理！看得寶盒小姐淚流滿面，本周就跟大家一起來分享。

01

直接體驗比問別人更簡單

—— via_《奇遇人生2》節目對話

這是《奇遇人生》第二季最好看的一期，也是被各路媒體吹爆的一期。周迅這張高級電影臉出現在這里，活像是在演一部是枝裕和的電影。

這是節目快結束的時候，阿雅在老爺爺曾經上課的教室提問了這么一個有雞湯嫌疑的問題：我們應該擁有什么樣的精神，才能夠在逆境中學習？

老爺爺一開始頓了頓，一臉嚴肅地一連說了兩句“這好難”，接著認真地說出了這句堪比電影臺詞的文案：直接體驗比問別人更簡單。

要知道，這可是一位患了幾十年阿爾茲海默癥的76歲老人！我當時太震撼了，也只有經歷過一切的老人，才能說出這樣一句人間真理。

后來老人怕自己說得不清楚，還讓他的太太補充，老奶奶的補充也可以說是這句文案最好的注解：

“他說逆境中的學習方法是，直接學習勝過聽人家怎么說。”

02

想要涅槃重生，所以前來受死

—— via_《演員請就位》海報文案

這是《演員請就位》50句明星海報文案中，我最認可也最喜歡的一句。

這句文案用在炎亞綸這樣一位過氣快一個世紀之久的藝人身上，實在太過于真實了。無論是在信息傳遞上，還是語氣情緒上，甚至表達技巧上，都值得好好研究一番。

信息傳遞上：“涅槃重生”表示有過輝煌，有紅過，但一度黯淡過氣、沉寂多年；最妙的是后面這句“前來受死”，有點自黑色彩，但也是我們場外觀眾的共同視角：你炎亞綸好像沒啥演戲方面的作品吧，你來這里？我們要舉報送人頭了。

語氣情緒上：有點破釜沉舟、背水一戰的決絕，也有點卑微的自我調侃的意味在里面。

表達技巧上：“重生”和“受死”剛好使用了二元對立法，所以妙也就妙在這里。

最最重要的是，看了這句話，我居然有點期待他的表現，想看他如何涅槃重生，如何“受死”等等。

讓讀者有所行動(call for action)，這是好文案的要達到的效果！

03

假沒有放，就是假的

—— via_臺灣礁溪老爺酒店《天后休假中》

很多文案之所以我們會打從心里認同它，就是因為它說得讓人毫無反駁，我們一般會有這樣的反應：嗯（點點頭），確實是！

而且如果這句人間真理如果還帶著一絲巧妙，就算是“小聰明”也好，那就會讓我們有個這樣的反應：哇哦（恍然大悟狀），說得太妙了！

這句文案利用了“假”字的多音字，制造了這么一種巧妙。很多時候，漢字的音、義、詞序……等等，足夠我們一而再再而三地去制造這些“巧妙的真理”。

04

很多的我愛你，都藏在了廢話里

—— via_《奇葩說》第六季第一期

《奇葩說》第六季第一期第一局1V1，一開始楊奇涵被許吉如按在地上摩擦，后來靠著結辯時的臨門一腳，祭出最真摯的感情牌，從而起死回生、逆風翻盤。

這句話很浪漫，它道出了“愛”的真相。有點像我喜歡的另外一句文案：愛，就是在一起吃很多頓飯。

“愛”不一定非得海誓山盟、海枯石爛，那只是存在于電影小說中。“愛”就是家常便飯，就是細水長流，就是日常生活中的點滴，一句話，一頓飯等等。

05

熱愛，是所有的理由和答案

—— via_《樂隊的夏天》宣傳海報

2019年的夏天，屬于《樂隊的夏天》，想起那些逝去的熱血，那些炎熱的夏天。

電影《波西米亞狂想曲》中，扮演牙叔的男主說過這樣一句臺詞：Anyway the wind blows,doesn't really matter to me.

這應該是這句文案最好的注解。

你最喜歡的文案是哪一句呢？

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