新零售如何借「年貨節(jié)」 搭建品牌私域流量池來(lái)獲客？

新零售如何借「年貨節(jié)」 搭建品牌私域流量池？小編跟大家一起來(lái)聊聊

1、公私域聯(lián)動(dòng)，全渠道活碼引流

先通過(guò)抖音、朋友圈等投放活動(dòng)廣告，主要是產(chǎn)品內(nèi)容、買贈(zèng)活動(dòng)、優(yōu)惠券等，用戶點(diǎn)擊后可直接進(jìn)入到小程序「年貨節(jié)」主會(huì)場(chǎng)頁(yè)面，打開(kāi)商品詳情頁(yè)購(gòu)買。用戶購(gòu)買后，通過(guò)企業(yè)微信渠道活碼引導(dǎo)進(jìn)群。

② 線下引流路徑：門店企微社群活碼——小程序

全面發(fā)揮門店、導(dǎo)購(gòu)等傳統(tǒng)觸點(diǎn)的作用。在門店增加私域觸點(diǎn)，比如企微群活碼的海報(bào)、導(dǎo)購(gòu)工作牌、貨架、吊旗、收銀臺(tái)卡片、堆頭等場(chǎng)內(nèi)物料，引導(dǎo)客戶通過(guò)掃描渠道活碼進(jìn)群領(lǐng)專屬福利。

2、裂變快速引流拉新

新零售模式下，不僅是良好的微信生態(tài)，同時(shí)還伴隨著社交關(guān)系的加強(qiáng)。「春節(jié)」對(duì)于國(guó)人來(lái)說(shuō)有著天然的情感鏈接優(yōu)勢(shì)，是社交互動(dòng)頻率最為頻繁的時(shí)期之一，是裂變引流的最好時(shí)機(jī)之一。裂變引流的玩法很多，比如私域獲客工具【友客來(lái)】的一級(jí)分銷返傭裂變，還有紅包裂變等。

3、主題直播促進(jìn)轉(zhuǎn)化

視頻號(hào)是「年貨節(jié)」萬(wàn)萬(wàn)不可或缺的平臺(tái)，原因在于囊括在微信生態(tài)之下，視頻號(hào)直播可以利用公眾號(hào)、小程序、搜一搜等工具，第一時(shí)間將直播信息傳送到微信用戶端。這是其他平臺(tái)很難做到的流量生態(tài)玩法；同時(shí)，基于微信的社交屬性，視頻號(hào)對(duì)于私域的引流和轉(zhuǎn)化促進(jìn)大有幫助。

通過(guò)用戶的互動(dòng)和消費(fèi)行為，企業(yè)可以沉淀數(shù)據(jù)標(biāo)簽，再根據(jù)這些數(shù)據(jù)標(biāo)簽應(yīng)用在用戶的下一步體驗(yàn)中，依此類推，持續(xù)滾動(dòng)迭代，直至消費(fèi)者的全生命周期。【友客來(lái)】可以實(shí)時(shí)查看客戶訪問(wèn)數(shù)據(jù)，清晰訪客軌跡、訪問(wèn)內(nèi)容等，更有效的調(diào)整平臺(tái)內(nèi)容，做到多觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化。

「年貨節(jié)」期間至節(jié)后，企業(yè)可以不斷地引進(jìn)新的流量，周期性變更活動(dòng)內(nèi)容和選品，通過(guò)內(nèi)容種草等形式提供周期性復(fù)購(gòu)服務(wù)的關(guān)懷，再通過(guò)精細(xì)化的用戶運(yùn)營(yíng)形成有效轉(zhuǎn)化，形成長(zhǎng)期復(fù)購(gòu)。

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