后疫情時代，團購市場進入爆發式增長階段，線下社區團購市場規模達到650億，線上團購市場也一直處于上升態勢，拼多多憑借團購這一消費形式成功躋身頭部購物平臺并且融資上市就不難看出這一市場的巨大潛力。中小企業布局團購市場，可以效仿深挖下沉市場，使用電商小程序的優勢是最為明顯的。

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為什么說電商小程序優勢明顯呢？

首先小程序具備電商平臺的屬性，可以打通線上市場，用戶可以像使用淘寶這些平臺一樣使用小程序，滿足用戶的線上購物需求。

相比淘寶等應用，小程序在使用層面上來說，更加方便好用，淘寶本身的軟件優化是不適用于所有人群的，中低端手機在使用淘寶的時候卡頓是必然的，并且軟件本身體積就很大，非常占手機內存。下沉市場用戶，連幾千塊的安卓手機都很少使用，更別說蘋果了，能有多好的體驗呢。

但是基于微信平臺的小程序，“即用即走”完全不用下載，無需擔心手機內存。小程序的優化相對于APP會更好，操作起來更流暢，也不會出現殺后臺的情況，打開微信后隨時可以使用。

其次，線下市場社區團購的運營模式更多是借助微信等社交流量入口，具有用戶社區化、商家集中化管理以及線上線下相結合的特點。有一半的用戶選擇社區團購是因為方便省時，當然更重要的因素是物美價廉。

下沉市場的消費水平并不高，但優點是數量龐大，做團購電商就是憑借超高的性價比來吸引消費者，可以挖掘大量潛在用戶。

小程序做團購，可以將所有的商品和活動數字化，用戶參與其中不受空間限制，覆蓋范圍更廣。基于微信平臺龐大的用戶量，用小程序做團購活動更利于傳播，參與團購的用戶只需要分享特定的鏈接或者直接分享小程序給他人，就能夠直接加入活動中，不用另外登記記錄。

小程序可以加入分銷系統，和“團長”的運營模式相結合，由一部分頭部用戶組成“團長”。他們會各自建立圈子，在圈子內主動發起團購活動，每一次成功成團都可以拿到一筆傭金。

微信的用戶量有多大，小程序可以觸達的用戶就有多少，“團長”發起的團購活動也會被更多人看到，就算圈子人數較少，但是如果商品選的好，團購價格誘人，也能夠成功拼團。這樣就會有更多人主動扮演起“團長的”角色，盤活整個運營鏈路。

還有一個最大的優勢就是小程序的投入成本低，比搭建線下社區的成本要低，比開網店的成本更低。現在自助搭建小程序一個人就能完成，短期內投入上線完全不是問題，而要打造社區是需要不少時間的；開網店看似花費很低，實際上為了在同行的競爭中存活下來是需要投入許多推廣成本的。

總的來說，電商小程序既擁有社區和電商平臺的優勢，又完美規避了這兩者的劣勢，并且更容易打入下沉市場吸引用戶。說不定你的小程序就會成為下一個“拼多多”。

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