微信小程序——社媒營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)

經(jīng)常玩社交軟件的人，基本都會(huì)遇到這種情況，某個(gè)領(lǐng)域的KOL或者大V只要一po文，就會(huì)一石激起千層浪，上百萬(wàn)評(píng)論，幾十萬(wàn)轉(zhuǎn)發(fā)，網(wǎng)友熱議，甚至有的KOL的一言一行會(huì)直接影響社會(huì)現(xiàn)象的發(fā)展趨勢(shì)。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的營(yíng)銷者們，將營(yíng)銷活動(dòng)做的爐火純青，傳統(tǒng)行業(yè)打破常規(guī)，與新媒體合作，打造新型品牌形象，江小白可以作為參考對(duì)象；新興行業(yè)直接在社交媒體平臺(tái)做廣告投放，具體可以參照OPPO手機(jī)。

一、社會(huì)化媒體營(yíng)銷投放

在社會(huì)化媒體快速發(fā)展的今天，用KOL、大V幫助推廣成了品牌主們最為實(shí)用也最常用的營(yíng)銷手段。也許你聽說過公眾號(hào)咪蒙收取上百萬(wàn)廣告費(fèi)，找她投放的一般都是大品牌，閱讀量基本10萬(wàn)+；與此同時(shí)，各領(lǐng)域的KOL收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)雖略有差異，但在粉絲閱讀量與與影響力都是頭部領(lǐng)域的佼佼者。

這意味著，廣告主們的投入與產(chǎn)出在一定程度上了正比，基本實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的投放價(jià)值。

二、社媒營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)——微信

2017《社媒營(yíng)銷白皮書》中顯示，2016年社媒平臺(tái)的廣告投放份額，微信占比高達(dá)68%，視頻在10%。微信仍然占據(jù)半壁江山，我們?cè)谶@份營(yíng)銷白皮書中看出，72%的廣告主會(huì)在2017年增加社會(huì)化營(yíng)銷投入，其中有一大部分廣告主表示會(huì)在微信平臺(tái)KOL上。

特別是在2017年，微信推出小程序的元年，小程序成了各大商家與用戶的香餑餑。

三、微信鏈接者——小程序

微信包含三層界面，一級(jí)界面：用戶、微信、發(fā)現(xiàn)，二級(jí)界面：錢包、文件傳輸、朋友圈、通訊錄，三級(jí)界面：出行工具、紅包、廣告、商店，小程序承接微信所有的基礎(chǔ)能力，所以，在品牌商的眼里，創(chuàng)建自家小程序成了優(yōu)選方案。

在小程序的長(zhǎng)河中，我們發(fā)現(xiàn)不少KOL也進(jìn)入這個(gè)陣營(yíng)，與商家不同的是，有的選擇創(chuàng)建商城，而有的則作為個(gè)人品牌的展示平臺(tái)。通常會(huì)被區(qū)分為個(gè)人小程序與企業(yè)小程序兩大類。

下一篇，我們將簡(jiǎn)述個(gè)人小程序與企業(yè)版的不同，淺析兩者之間的區(qū)別與聯(lián)系，希望能對(duì)創(chuàng)建小程序的朋友有所幫助。