10分鐘爆文可以拯救你的閱讀量，但洗稿并不能救你的轉(zhuǎn)化率

自百度取消新聞源制度開始，自媒體內(nèi)容競爭越發(fā)激烈。每一篇引爆朋友圈的所謂“爆文”，如今竟被曝光是由“羊毛黨”通過抄襲、偽造、標(biāo)題黨等炮制出來的鬧劇，時間之短讓人咋舌！

從微信公眾號刷量開始，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容就一直走在風(fēng)口浪尖。前些天的范雨素，各大自媒體平臺爭相搶熱點，各種朋友圈爆文已經(jīng)讓人沒有點開的欲望。

關(guān)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容版權(quán)保護(hù)，筆者剛經(jīng)歷過一個事件。前些天在簡書上看到一篇好文章，在獲得作者授權(quán)發(fā)布在公眾號后，就有不懷好意的“野雞”號惡意標(biāo)了原創(chuàng)，原作者雖然申訴成功，但文章已不能再次原創(chuàng)發(fā)布。“羊毛黨”正在用卑鄙的行動扼殺僅存的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

在文案圈經(jīng)常聽到一句話“天下文章一大抄，哪來那么多原創(chuàng)？”。現(xiàn)在的自媒體大號似乎都陷入了偽原創(chuàng)的怪圈，一個熱點事件爆出，馬上收集相關(guān)大號的優(yōu)質(zhì)切入點，東拼西湊，最終呈現(xiàn)出一篇無關(guān)痛癢的“偽原創(chuàng)”，恬不知恥地騙取用戶進(jìn)行打賞。大量標(biāo)題黨充斥著我們的閱讀環(huán)境，導(dǎo)致真正用心做內(nèi)容的公眾號缺沒人點開，原創(chuàng)作者缺乏鼓勵，內(nèi)容生產(chǎn)欲望降低，從此陷入惡性循環(huán)，朋友圈再也找不到能讓人讀了漬漬稱奇的深度文。

確實，“洗稿”拯救了大部分公眾號的閱讀量，但是背后的轉(zhuǎn)化率又有多少人能關(guān)注呢？嘩眾取寵的內(nèi)容，用戶點擊閱讀后并沒有任何收獲，更不會對內(nèi)容進(jìn)行深層思考。以前的網(wǎng)絡(luò)熱詞出自廣告文案，如今的廣告文案要從網(wǎng)絡(luò)熱詞中找靈感，嗚呼哀哉！

有人會說，做優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)的成本太高，所以大部分企業(yè)會選擇和優(yōu)化公司合作，投放軟文到自媒體大號或者高權(quán)網(wǎng)站，以求獲得轉(zhuǎn)化率，動輒上萬元的軟文投放費。在筆者看來，所謂自媒體大號的轉(zhuǎn)化效果，還不如企業(yè)用心在企業(yè)網(wǎng)站上做好內(nèi)容運營來得實在。踏踏實實做網(wǎng)站優(yōu)化，不要想太多一夜暴富的捷徑，才是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣的正確姿勢。比如用易推寶做平臺投放，一整年才一萬出頭，比投放空手套閱讀量的所謂自媒體大號實在多了。

常言道，看上去比較難的那條路，往往才是最簡單的。